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L’ABC du style publicitaire français

Table des matières

Préface
Petit mot d’introduction
Un lecteur averti
Liberté, créativité, publicité
Comment vous servir de cet abécédaire
Les exemples

1. Le style

Qu’est-ce que le style?

La stylistique, ou l’étude des styles
Le style, cet inconnu

La stylistique appliquée à l’étude du style publicitaire

2. La publicité

Qu’est-ce que la publicité

Panorama des phénomènes publicitaires

La publicité et la psychologie

3. Les parties de l’annonce publicitaire

4. Qu’est-ce que la marque?

Caractéristiques fonctionnelles

Caractéristiques psychologiques

Caractéristiques grammaticales

Caractéristiques morphologiques

Caractéristiques sémantiques

Caractéristiques stylistiques
L’emprunt direct au fonds linguistique
L’emprunt au français
L’emprunt étranger
L’hybridation française
L’hybridation franglaise
La création
La dérivation par suffixation
La dérivation impropre
La préfixation
La contraction, ou le
télescopage
La modification
orthographique

Conclusions sur la marque
Les qualités dominantes de la marque
Rapidité d’apparition, rapidité de disparition
Liberté de formation
Évolution de la marque
Évolution stylistique
Évolution lexicale

5. Le slogan

Qu’est-ce que le slogan?

Caractéristiques fonctionnelles

Caractéristiques psychologiques

Caractéristiques morphologiques

Caractère de l’énonciation

Caractéristiques sémantiques

Procédés stylistiques
Le calque d’une formule
lexicalisée
La prise à partie
La comparaison
L’analogie
La métaphore
La métonymie
L’antithèse
Le paradoxe
L’hyperbole
Les choix phonétiques
L’allitération
L’assonance
La rime
L’onomatopée

 


6. Le titre et le texte

Caractéristiques fonctionnelles

Caractéristiques psychologiques

Caractéristiques morphologiques

Caractéristiques sémantiques

Caractère de l’énonciation

Le vocabulaire
Les mots pleins et les mots outils
Les mots de puissance
La technicité et la précision des termes
Le concret et l’abstrait

La syntaxe
Les constructions
télégraphiques
Les variations stylistiques et l’insistance
Les mises en relief
Les charnières
Les conjonctions de
coordination et de
subordination
Les expressions
lexicalisées
Les parenthèses
Les paragraphes

Les procédés stylistiques du texte
Le calque d’une formule
lexicalisée
La prise à partie du lecteur
La comparaison
L’analogie
La métaphore
La métonymie
L’antithèse et le paradoxe
L’hyperbole
Les choix phonétiques
(l’allitération, l’assonance, la rime et l’onomatopée)
Le rythme et la métrique
L’exclamation, l’énonciation et l’interrogation

Les procédés stylistiques du titre
L’ellipse
Le calque d’une formule
lexicalisée
Le ton de la révélation
L’énoncé-choc ou intrigant
Le jeu de mots

Les licences ou libertés de création
Le nom
Le verbe
L’adjectif

Les niveaux de langue

7. Pour conclure

La fonction du style publicitaire

Les influences du style publicitaire

La langue publicitaire, miroir du français actuel

L’enrichissement du français par la langue publicitaire

8. C’est tout!

9. Bibliographie

10. Nos sources

11. Surprise!

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