|
Préface
Petit mot d’introduction
Un lecteur averti
Liberté, créativité, publicité
Comment vous servir de cet abécédaire
Les exemples
1. Le style
Qu’est-ce que le style?
La stylistique, ou l’étude des styles
Le style, cet inconnu
La stylistique appliquée à l’étude du style publicitaire
2. La publicité
Qu’est-ce que la publicité
Panorama des phénomènes publicitaires
La publicité et la psychologie
3. Les parties de l’annonce publicitaire
4. Qu’est-ce que la marque?
Caractéristiques fonctionnelles
Caractéristiques psychologiques
Caractéristiques grammaticales
Caractéristiques morphologiques
Caractéristiques sémantiques
Caractéristiques stylistiques
L’emprunt direct au fonds linguistique
L’emprunt au français
L’emprunt étranger
L’hybridation française
L’hybridation franglaise
La création
La dérivation par suffixation
La dérivation impropre
La préfixation
La contraction, ou le
télescopage
La modification
orthographique
Conclusions sur la marque
Les qualités dominantes de la marque
Rapidité d’apparition, rapidité de disparition
Liberté de formation
Évolution de la marque
Évolution stylistique
Évolution lexicale
5. Le slogan
Qu’est-ce que le slogan?
Caractéristiques fonctionnelles
Caractéristiques psychologiques
Caractéristiques morphologiques
Caractère de l’énonciation
Caractéristiques sémantiques
Procédés stylistiques
Le calque d’une formule
lexicalisée
La prise à partie
La comparaison
L’analogie
La métaphore
La métonymie
L’antithèse
Le paradoxe
L’hyperbole
Les choix phonétiques
L’allitération
L’assonance
La rime
L’onomatopée
|
6. Le titre et le texte
Caractéristiques fonctionnelles
Caractéristiques psychologiques
Caractéristiques morphologiques
Caractéristiques sémantiques
Caractère de l’énonciation
Le vocabulaire
Les mots pleins et les mots outils
Les mots de puissance
La technicité et la précision des termes
Le concret et l’abstrait
La syntaxe
Les constructions
télégraphiques
Les variations stylistiques et l’insistance
Les mises en relief
Les charnières
Les conjonctions de
coordination et de
subordination
Les expressions
lexicalisées
Les parenthèses
Les paragraphes
Les procédés stylistiques du texte
Le calque d’une formule
lexicalisée
La prise à partie du lecteur
La comparaison
L’analogie
La métaphore
La métonymie
L’antithèse et le paradoxe
L’hyperbole
Les choix phonétiques
(l’allitération, l’assonance, la rime et l’onomatopée)
Le rythme et la métrique
L’exclamation, l’énonciation et l’interrogation
Les procédés stylistiques du titre
L’ellipse
Le calque d’une formule
lexicalisée
Le ton de la révélation
L’énoncé-choc ou intrigant
Le jeu de mots
Les licences ou libertés de création
Le nom
Le verbe
L’adjectif
Les niveaux de langue
7. Pour conclure
La fonction du style publicitaire
Les influences du style publicitaire
La langue publicitaire, miroir du français actuel
L’enrichissement du français par la langue publicitaire
8. C’est tout!
9. Bibliographie
10. Nos sources
11. Surprise!
|
